O Brasil é o terceiro país que mais consome redes sociais em todo o mundo.
A constatação é de um levantamento da Comscore.
O estudo mostra que esses canais são a preferência dos brasileiros
frente a outras categorias online, elevando o país à terceira posição
entre as nações que mais consomem redes sociais em todo o mundo – atrás
de Índia e Indonésia, e à frente de Estados Unidos, México e Argentina.
A análise “Tendências de Social Media 2023” mostra que os 131,5 milhões de usuários conectados no Brasil têm passado cada vez mais tempo na internet, em especial nessas plataformas. A categoria foi a mais consumida em dezembro de 2022, somando 356 bilhões de minutos, o que equivale a 46 horas de conexão por usuário no mês, e representa um aumento de 31% em relação a janeiro de 2020.
Além disso, a audiência
dessas plataformas superou o tempo despendido em categorias múltiplas,
serviços, entretenimento, trabalho, presença corporativa, varejo,
serviços financeiros, entre outras.“Há anos, as redes sociais têm representado um espaço relevante no
ambiente digital.
A posição de destaque aumenta a competitividade das marcas nesses canais e requer estratégias inteligentes para aumentar e reter engajamento. Por isso, a Comscore se propõe a entender como o usuário se comporta neste ambiente, trazendo insights que ajudam no direcionamento de novas ações”, comenta Ingrid Veronesi, diretora sênior da Comscore para o Brasil.
Perfil de consumo
Ainda de acordo com a Comscore, YouTube, Facebook e Instagram são as redes mais acessadas pelos usuários brasileiros, com alcance de 96,4%, 85,1% e 81,4%, respectivamente; TikTok, Kwai e Twitter aparecem na sequência. Em relação ao tempo de consumo da audiência, Instagram e YouTube são redes onde os usuários dedicam mais minutos.
O estudo também
investigou quais plataformas têm mais consumo cruzado, ou seja, que
redes sociais apresentam sobreposição no consumo dos usuários. As que se
destacam são: Instagram e TikTok em relação ao YouTube, 99,1% dos
usuários que acessam ambas também acessam o canal de vídeos. Já entre as
categorias que despertam mais interesse entre os consumidores nas
diferentes plataformas de redes sociais, os usuários de Facebook possuem
mais afinidade com viagens e telecomunicações, quem acessa o Instagram
prefere assuntos de viagens e saúde, e os que usam TikTok se interessam
por telecomunicações e games.
Outro aspecto do levantamento da Comscore mostra que, entre janeiro e dezembro de 2022, Facebook, Twitter e Instagram somaram 15,6 bilhões de ações (um crescimento de 17% em relação ao período anterior), 10 milhões de conteúdos (2% acima da média produzida em 2021) e 230,8 milhões de compartilhamentos (índice que caiu 20% comparado a 2021). O Instagram é a rede de maior volatilidade em ações e se mantém como a plataforma com o maior share de ações e comentários entre marcas e publishers.
A análise da Comscore também revela que o engajamento
de conteúdos promovidos por influenciadores segue alto. Esses criadores
somaram 22,3 bilhões de ações em 2022, representando 59% do total de
engajamento e 9% do total de conteúdos publicados no ano. No recorte por
categorias, os influencers que cobrem TV e filmes são responsáveis por
30% do share de engajamento.
“O potencial de alcance e a conexão dos
influenciadores das redes são um trunfo para aqueles que desejam
estabelecer uma relação mais próxima com seus públicos. Saber
identificar perfis que se encaixam aos propósitos da marca pode
engrandecer estratégias de engajamento e trazer resultados satisfatórios
para as ações online”, reforça Veronesi.
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